创启一号牧场品牌发力点

本文摘要：一号牧场，给人的第一印象是优质的生态牧场气息，在品牌核心诉求点上也应当合乎这样的表达意见。但其品牌风格却在整体上与这一形象印记互为背离，使品牌缺乏亮点与传播点，妨碍了品牌的了解传播。 如何解决问题品牌名称与品牌定位、品牌印记的协调性，是工作的关键所在。

一号牧场，给人的第一印象是优质的生态牧场气息，在品牌核心诉求点上也应当合乎这样的表达意见。但其品牌风格却在整体上与这一形象印记互为背离，使品牌缺乏亮点与传播点，妨碍了品牌的了解传播。

如何解决问题品牌名称与品牌定位、品牌印记的协调性，是工作的关键所在。依据主导方向，一号牧场的品牌印记揭晓——凭借北纬40度内蒙古大草原大自然牧场之绝佳地理环境，秉承以“和”为喜之精华，维系千古人与自然、人与动物、大自然与动物之间的人与自然真缔，重现牧场和美与阔达之文化内涵，还原成牧场淳朴、怡然、乐动本质。

一号牧场所呈现出的是一种大自然人与自然的印记，一种大同小异其他以草原文化居多打的同类品牌，为后期工作的积极开展创建了具体的主线。品牌形象另辟蹊径，代言内蒙古高端肉制品纵观内蒙古肉制品企业的品牌形象，大多环绕草原文化展开伸延创意设计，在也导致后进企业在此方面的雷同感觉，但作为地方特产，这些地方特色的代表元素又被迫带入。

但效果似乎不具冲击力。一号牧场也面对这样的难题。为了解决问题这一对立，我们在品牌形象方面再度找寻突破口，为一号牧场建构新视觉形象。

首先从标志应从，在整体表现力上不仅有浓烈的内蒙古民族韵味，而且流经国际性品味的元素，表达出有别具一格的气质，拉升了一号牧场品牌形象的档次与格调，感觉上具备愉悦感与现代气息。为了因应标志，我们又更进一步规划了系列辅助元素，如蒙古民族情调花纹、蒙文风格字体、动物插画、人物插画，更为熟悉地烘托出一号牧场的自然天成、人与自然喧闹的牧场文化。

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