门头招牌要“逼格”还是“普通化”？「门头招牌设计指南」

本文摘要：朋侪小区楼下新开了一家甜品店，途经时看了一眼门头，要不是右下角三个“甜品店”，我真的不知道一家名为：“三七”的店是一家甜品店。众所周知，三七是一味中药，有活血化瘀、活血定痛的效果。 用在了甜品店上，真的让我有点担忧，甜品里会不会有中药的口胃。再者，当地有一家谋划了许多年的美发店，名曰：三九美业，三个9为其logo，“三九美业”四个大字同样的巨细，美发店门口也会有独占的三色灯，吸引需要美发的主顾。在市里听到这个名字就算一开始不明觉历，但时间长了也明确，这是当地知名品牌。

朋侪小区楼下新开了一家甜品店，途经时看了一眼门头，要不是右下角三个“甜品店”，我真的不知道一家名为：“三七”的店是一家甜品店。众所周知，三七是一味中药，有活血化瘀、活血定痛的效果。

用在了甜品店上，真的让我有点担忧，甜品里会不会有中药的口胃。再者，当地有一家谋划了许多年的美发店，名曰：三九美业，三个9为其logo，“三九美业”四个大字同样的巨细，美发店门口也会有独占的三色灯，吸引需要美发的主顾。在市里听到这个名字就算一开始不明觉历，但时间长了也明确，这是当地知名品牌。

暂且岂论“三七甜品店”能为几多人接受并知道，楼下一个小店二三十平米，一年租金已有六七万，而门店租金，80%都出在了门头巨细上，在如此黄金位置，放上了“三七”两个大字的品牌，加上“甜品店”三个小字，留下了70%的浪费，完全是浪费资源。设计师追求“逼格”，设计的气势派头很是简约，白色的铝塑板打底，66.7%（三分之一设计的黄金支解点）处放上品牌大字，再三分之一处，将字缩小至三分之一，放上品类名：甜品店。看似逼格满满，应该很招喜欢格调、有品味的人喜欢才是，可是事实真的是这样吗？普通店肆的招牌大字，岂非只是普通化，太过普通没有特色吗？下面我们就来分析分析。一、什么是“逼格”？所谓逼格，就是逼到小格子里，聚焦某一点。

而门头招牌是门店的第一形象，如果从门头招牌开始就把自己逼入小格子中，那么怎么吸引主顾呢？如果想要情怀、格调、品味，何不开家事情室，投入房租、装修成本都省去不少。那么有人就会说，开事情室，哪有来来往往的人流量？不容易被别人注意到啊！是的，开一家门店，要的就是吸引来来往往的人流量进店，门头招牌就是吸引主顾的最好方式，门头招牌是引流，而不是筛选主顾，因此，门店谋划者切忌将自己的门头设计的太过逼格，让主顾不知所云。

就像“三七甜品店”，因品牌和中药名冲突，这在主顾的心智中就很是的不讨巧了。好比早些年，成龙代言的霸王洗发水红遍大江南北，可有几多人知道，霸王还出了一款矿泉水，产物上市不久就夭折了。有一部门原因，就是霸王品牌对于洗发水这一品类植入太深。

这就是名字在用户心智中的关联了，《定位》理论中提到，定位是定用户心智，抢占在用户心目中的品牌关键词。二、什么是“普通化”？普通化是什么？普通化不即是土气，是人人都知道，看后即懂，而且还能做出购置或者流传的决议。

小区四周开了一家会会排档，途经后纵然以为门头设计的平淡无奇（铝板+点阵字），门头招牌下的窗户，贴上当下正卖的龙虾单透宣传海报。开业时，挂上横幅，100元4斤龙虾大酬宾。如此普通的招牌、普通的宣传广告，在这家店开业时，依旧引起了不少骚动，许多人争抢购置，而且还主动告诉身边的朋侪、小区里的邻人们。

这家店做对了什么？很普通普通化的发光字、很普通公共的横幅啊。成本极低，但宣传效果却极好。就是普通化，会会是老板娘的名字，排档是对价钱的定位， 而下方的龙虾图片以及横幅是对品类的宣传。走过途经的客户，一眼就知道卖什么，有什么样的优惠，如何有需求怎么会不来呢？宣传的是龙虾品类，也不用担忧主顾只买龙虾，买龙虾堂食要喝啤酒吧？要点花生米吧？喝点酒得来点饭吧?用饭得来点下饭菜吧？小炒、烤鱼搞起来，隔邻有卖烧烤的，来几串。

吃完后，这口胃不错，老板娘送上优惠券，下次消费打折，我想有在外用饭，有请客需求的主顾都市再来。在此，普通化，真的不如“逼格”小店吗？也真不见得。如果有“逼格”有情怀的小店，真的能引发主顾共识，那么为什么大街上存活时间最长的，还是“普通的”“普通化”的小店呢？三、门头招牌要怎么设计？怎么吸引流量呢？说了这么多，门头招牌到底要怎么设计？其实之前有许多文章都提到过门头招牌的设计方法。

字要大，灯要亮。品牌+品类+一句话设计口号。

今天换个方式来表达。1、军力原则，集中优势荟萃店中的优势，将口胃最好的品类作为店肆对外宣传的形象。好比“小七蛋糕”，别人一听就知道是一家卖蛋糕的店，而销售蛋糕的店一般都市卖面包以及其它甜品等。

有相关需求的客户自然会进店。老三猪肝面，一家卖猪肝面的面馆，猪肝面是他们家的特色，他们家天天营业时间不长，但主顾络绎不停，来往的主顾只吃猪肝面吗？并非如此，今天吃了猪肝面味道不错，明天点碗雪菜肉丝面吧，后天来份鸡汤面（写的我口水都快流出来啦）。味道都不错，下次带朋侪一起来尝尝。

华与华的经典案例，三品王原汤牛肉粉，同样用的也是品牌：三品王，加上品类原汤牛肉粉的用法。巴奴毛肚暖锅，服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是。品牌：巴奴，品类：毛肚暖锅。

一句话宣传口号，针对的就是高度重视服务的海底捞暖锅。品类确定好后，门头字的设计要和品牌字的巨细一致，将军力资源都放在门头的几个大字上。

2、与众差别原则在开始设计门头招牌字时，要注意视察周边的门店，他们的招牌如何制作的？他们的优点在那里，缺点在那里？可以参考借鉴的点在那里？如果想与众差别，让来往主顾一眼识此外设计方法在那里？划分列出十条。门头招牌的表达有许多种，不止有铝塑板+发光字。

另有软膜灯箱，另有霓虹灯，只要你周边城管没有太过限制，你都可以做出与众差别的门头招牌。不仅在样式上有多种选择，在灯光的选择上、在颜色设计上，在周边的侧招以及门店的宣传海报，上都可以做相应的特色设计，只要愿意视察，肯动脑，一定可以设计出专属于自己的店肆。3、全面宣传，拥抱互联网实体店与网店竞争激励，许多实体店诉苦互联网抢走了流量。事实上互联网不停的更新迭代，从最初的淘宝店，到现在的短视频、直播带货，确实分走了许多流量。

与其纠结，不如接纳行动。实体店有着奇特的优势，好比可以直接体验产物，增强东家与主顾的黏性，有店面先天就增加了主顾信任度。社交电商来了，门店也可以设计会员分销体系，自用省钱，分享赚钱模式。

私域流量火了，你也可以打造门店会员社群，将主顾分层治理，分享产物知识，日常谋划故事等。短视频直播来了，可以在店内做直播，与主顾互动，增加曝光率。拥抱互联网中的变化与不确定性，时代的红利，不是人人都能抓住，但不不伸手，时代都不知道如何将红利送给你。

4、重视“品牌资产”搭建门店提到品牌资产，许多人都市以为太大、太虚、太假。自从微信的张小龙提出，再小的个体，也有自己的品牌。个体崛起，万众创业。不止是自媒体行业，线下实体店也是如此。

既然有品牌，那就需要我们重视品牌资产。什么是品牌资产？拿门店来说，门店除了有形的产物资产，另有老板的信誉、口碑。

别人选择你还不选择别人家店，除了因为你的产物好，另有服务好，老板亲和力强，谦和有礼等。品牌资产包罗三个部门，品牌忠诚度、品牌知名度和品牌遐想。好比我开了一家甜品店，有几多忠实的主顾，他们只要需要买甜品，就想到了我，而且立马会来购置。

知名度就是一想到甜品，就想到我家的店。而品牌遐想是想到了我家店，就能遐想到其它的一些相关产物，好比甜品的新鲜度、口感以及门店的服务体验等。

总之，一言一行皆是小我私家品牌。门店的一举一动，都在构筑门店品牌资产。门头是门店的前锋，这是创业的第一战，既然选择了实体店创业，那么首先抓住的一定是过往行人的眼球，吸引行人进店，把流量酿成主顾，把主顾酿成粉丝，把粉丝酿成署理，把商家酿成同盟，把门店酿成平台。

我是洪斗胆，我是标识标牌发光字工厂卖力人，定位门店商业营销照料，通过门店发光字设计制作、营销方案资助实体店创业者落地实战。接待您将我的文章转发至朋侪圈，而且关注，关注我的小同伴可以回复后台：朋侪圈运营 ，我会赠送50本关于朋侪圈运营、营销的电子书以及关于摆摊类的电子书。

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